Зворушливі емоції в рекламі засобів для догляду за шкірою

Сльози – це перший сигнал, який привертає увагу. Дивно, але це не те, як зазвичай працюють сльози. Вони збираються в широких, переляканих очах і, замість того, щоб стікати по щоках, тягнуться вниз, як слиз. Ці очі належать жінці, що плаче у своєму офісному куточку. Її образ – це щось на кшталт персонажа з Pixar, з великим головою і згорбленим тілом.

Жінка засмучена через старіння, і вона, в свою чергу, старіє від свого смутку. Ситуація завжди однакова: вона ніби заплутана в замкнутому колі причин і наслідків. Звичайно, її чоловік або залишає її, або обзиває, що вона «запустила себе». Дуже часто, це відбувається у присутності дочки, яка, спостерігаючи за цим, починає слідувати за матір'ю, намагаючись «зберегти обличчя». Що цікаво, реклама зазвичай не обмежується тільки жінкою, а включає й інтервенцію зі сторони її знайомих, які пропонують різні косметичні засоби.

Останнім часом з'явилися нові типи реклами засобів для догляду за шкірою, які сприймаються як «очищаюча жахливість». Вони, зокрема, запрошують жінок вірити, що їх проблеми, включаючи старіння, можуть бути видалені як злісні частини. Це містить в собі сильні емоційні елементи, які нагадують міні-серіали з акцентом на переживання жінок, що щосили намагаються повернути молодість.

Рекламні ролики, які яскраво демонструють цю емоційність, нагадують пісні Тейлор Свіфт або Олівії Родріго. Вони починаються з розповіді про горе, і, зрештою, ведуть до тріумфального хору. Жінки, які з'являються в рекламі, стикаються з непростими моментами у житті, але в кінцевому результаті вони завжди повертаються до свого «колишнього» вигляду завдяки магічним засобам.

На сьогоднішній день, американські бренди краси, які використовують цей підхід, не розкривають, що їх реклама створена штучним інтелектом, хоча якість і неприродні елементи в сценах видають це. Неправильний синхрон з губами, зміна одягу в середині сцени, дивні монтажі – усе це створює дистанцію між споживачами і брендами.

Ці нові формати реклами відкривають відверті емоційні переживання жінок, показуючи не просто легкий стрес, а справжню депресію і тривогу, з якими багато з них стикаються у своєму щоденному житті. Наприклад, жінки в цих рекламах переживають справжні кризові моменти, які переходять межу звичайної тривоги.

Чи можливо, що ці реклами насправді можуть бути катарсичними? Багато жінок, які дивляться такі ролики, відчувають себе побаченими і зрозумілими, і це у свою чергу може стати каталізатором самоусвідомлення. Вони не просто покликані продавати продукцію, а також відображають глибокі емоційні реалії вікових змін.