Штучний інтелект у політичній рекламі викликає занепокоєння перед виборами 2026 року

Загроза дезінформації через AI у виборчих кампаніях

Від листопада минулого року як мінімум 15 політичних реклами, створених за допомогою штучного інтелекту, вийшли у ефір. Тож не дивно, що це викликає велике занепокоєння – адже технології, які зараз настільки поширені, можуть заплутати виборців або навіть ввести їх в оману перед проміжними виборами 2026 року.

Скрізь у країні – від виборів до шкільних рад до губернаторських перегонів – використовують в політичній рекламі по-різному: покращують промови, перевтілюють політиків у мультяшні образи або, що цікаво, імітують голос опонента, як це сталося у Массачусетсі.

Приклади використання AI в політичній рекламі

У гонці за посаду губернатора штату республіканець Браян Шортслив видав радіооголошення, в якому звучить голос демократки Маури Хілі. Проте в ролику вона говорить речі, яких ніколи не казала, зокрема про стан економіки штату. До речі, в оголошенні не вказали, що це AI-створений контент – лише у підписі сказано, що це її рекламні ролики, якби вона була чесною. Окрім того, кампанія Шортслива випустила відео, де Хілі зображена в ролі Грінча або з червоними очима, які теж не містили попереджень про використання штучного інтелекту.

Як розповів прессекретар Шортслива Патрік Нельсон, вони використовують AI, щоб навчати виборців творчо та з гумором. При цьому політика кампанії передбачає вказувати на використання AI лише тоді, коли це неочевидно для глядача. Кандидати від демократів у відповідь звинувачують Шортслива у брехні і вважають, що він лише підтримуватиме шкодливу президентську політику.

Ще один своєрідний випадок – відео від Національного республіканського сенаторського комітету з образом демократського кандидата Джеймса Таларіко з Техасу, де він начебто читає справжні твіти про расові питання і права трансгендерів. Представник Таларіко відповів, що претенденти-республіканці просто бояться демократа, а його команда відмовилась коментувати цю рекламу.

Локальні кампанії теж не відстають

А якщо заглибитися глибше, то в місцевих виборах також активно застосовують AI. Зокрема, колишній губернатор Нью-Йорка Ендрю Куомо у своїй недавній мерській кампанії використав AI у декількох роликах, зокрема один, де злочинців пов’язували з нинішнім мером Зораном Мамдані. У Техасі ж репрезентантка Джазмін Крокетт привернула увагу аудиторії завдяки роботі AI у своїй сенаторській кампанії, а її образ також використовували в AI-рекламі республіканців.

Як бачимо, штучний інтелект уже не просто загрожує прийти в політику — він там уже присутній. Для багатьох тепер постає питання, де проходять межі допустимого з правової та етичної точок зору.

Ризики та перспективи регулювання AI-реклами

Експерти попереджають, що коли генеративний штучний інтелект створює вводящі в оману повідомлення чи образи, це однозначно негативно. Адже гра у обман і створення неіснуючих фактів — це серйозна проблема.

Розвиток технологій відеогенерації штучного інтелекту просунувся так далеко, що зараз деколи складно відрізнити реальне відео від синтетичного без уважного аналізу.

Виробництво політичної реклами не з дешевих: ціна коливається від тисячі доларів до значно більших сум, залежно від залучених ресурсів — зйомок, монтажу тощо. Тож для невеликих та навіть більших кампаній використання AI може стати непоганою економією часу і коштів.

Як пояснює політолог Тодд Бельт, важливо не розмір кампанії, а те, чи є в неї ресурси на класичне виробництво. Часто агенції працюють у стислих термінах і на тонких бюджетах — ось чому AI набирає популярності.

Втім, зручно і швидко не завжди означає чесно. Найбільша небезпека полягає в тому, що автори AI-контенту можуть не дотримуватись етичних стандартів, що, як зрозуміло, в політиці неприпустимо.

Законодавча база та майбутнє

На тимчасовому рівні більшість законів регулює AI-рекламу на рівні штатів. На сьогодні 26 штатів мають правила, які або вимагають розкривати інформацію про AI у політичних матеріалах, або забороняють їх використання за певний час до виборів. Зокрема, в Мейні та Вермонті розглядають закони, що примусили б відкривати використання AI у рекламі.

На федеральному рівні законодавство ще не зрушило з місця: у 2023 році законотворці намагалися внести закон щодо розкриття AI у політичній рекламі, але до голосування справа так і не дійшла.

Як з’ясувалося, кількість AI-роликів, ймовірно, тільки зростатиме із наближенням виборів. Втім, є надія, що більшість кандидатів будуть прагнути грати чесно — хоча підводні камені ще траплятимуться.